律师网络营销：影响跳出率的因素分析

2017-09-08
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文/爆老师

今天和大家分享一下“影响网站跳出率的因素”主要分为三种，进入流量渠道，综合浏览速度和内容质量。

流量渠道（20%）：

流量来源天生决定用户访问质量，从广告进来的流量通常用户抱着随意看看的心态，所以并不会给与网站一个更持久的耐心。越是自然的渠道入口，流量质量会相对越好，比如SEO流量，网址输入流量，参与活动流量等。要想提升跳出率首先可以考虑加大自然渠道的投入这是最最基本地把握来源质量的做法。你可以在百度统计里全部来源中去分析这些来源跳出率情况。

浏览速度（30%）：

从点击发生那一秒开始，用户进入一种评判网站体验的阶段。此时，页面跳转时间首先决定登录页被请求的时间，如果这个时间过于漫长，用户在没看到任何内容前就跳走了。比如百度结果，各个渠道短链接，各种网站跳转等都处于这个状态。所以要优化或是避免这些环节；其次是整页加载速度，登录页第一次访问会相对比较慢，因此要考虑代码异步加载的技术，没有必要的功能可以不在核心登录页加载，图片需要做CDN加速，移动端页面尽量减少字节数；最后是导航引导时间，新用户并不清楚网站如何使用内容在哪里，所以对导航的第一次尝试感觉决定他是否再愿意停留研究你，所以导航应该符合大部分正常用户的平时习惯，位置和形式应该都是有固定认知的。移动端的导航尤其要注意，应该多研究对手的体验和用户的反馈及时调整导航的设置。

可以使用百度站长工具中的【网站体验】来了解网站整体体验分数。也可以使用【抓取诊断】大致了解页面被抓取速度。

内容质量（50%）：

最后就是内容质量的核心问题了（没有一招鲜），首先搜索词意向一定要和登录页首屏内容绝对匹配，比如有其关键词出现或是相关图片出现，这样用户才会觉得此页面内容应该值得浏览下去。不应该出现相关性不大或是影响内容对称的广告或是功能；其次就是内容表达形式，用户是很费力才能看懂，还是一眼就能明白这很重要，需要对视觉表达做足充分的优化。也应该考虑多种内容表现形式的优劣处进行数据对比，并不是越简单或是越酷炫就是好内容，都是因人而异的。

可以通过百度统计中的【页面点击图】来分析特定页面浏览热点区块，了解页面内容是否被人喜爱。